¬ŅQu√© es el Rich Media?

El Rich Media se define como una t√©cnica de comunicaci√≥n online que utiliza las nuevas tecnolog√≠as para incorporar un contenido que favorezca la interacci√≥n con el usuario, mediante v√≠deos, animaciones, etc. El desarrollo tecnol√≥gico y la creatividad han convertido a este formato en una de las herramientas m√°s utilizadas. Su principal objetivo es generar acciones que ocasionen un gran impacto y recuerdo de marca en los usuarios, de manera que aumente el tr√°fico a su web as√≠ como el n√ļmero de conversiones.

Formatos tradicionales vs Rich Media

Para los anunciantes y marcas, esta metodolog√≠a aporta una gran cantidad de datos sobre el usuario. A diferencia de los banners, que √ļnicamente miden el n√ļmero de impresiones o de clics, este formato le permite a la organizaci√≥n obtener informaci√≥n acerca del tiempo en el que el usuario ha estado viendo el spot, en qu√© punto lo abandona, qu√© partes le interesan m√°s o si ha rebobinado el anuncio no.

En cuanto al coste y el resultado, este tipo de anuncios son m√°s llamativos y din√°micos por lo que, el usuario se muestra m√°s receptivo a la hora de navegar en el sitio web, esto se traduce en un mayor n√ļmero de visitas. Sin embargo,la cantidad a abonar es es mayor que la de los banners est√°ndares, seg√ļn estudio publicado en IPMARK.

La tecnología del rich media, ofrece a los creativos un gran campo de opciones y alternativas, a diferencia de los displays tradicionales, permitiéndoles desarrollar un contenido mucho más atractivo para el consumidor, y que favorece su participación con la marca.

Actualmente, el 96% de la poblaci√≥n espa√Īola mayor de 14 a√Īos tiene Smartphone, el rich media se ha convertido en una herramienta indispensable para alcanzar a los usuarios mobile y llamar su atenci√≥n. En un entorno saturado de aplicaciones o sites, en las que el usuario entra y sale muy r√°pidamente, debemos centrarnos en la historia que cuenta el mensaje y no tanto en el producto. Es decir, diferenciarse de la competencia.

Tipos de formatos 

A continuaci√≥n, os presentar√© alguno de los formatos de rich media que existen tanto para web como para m√≥vil. Esta √ļltima me parece la m√°s interesante debido al creciente uso de este dispositivo, las empresas est√°n incorporando este elemento a su estrategia de branding debido al recuerdo de marca y fidelizaci√≥n que genera.

En primer lugar, el formato web:

  • In-Page: La creatividad se muestra fija en la p√°gina, suelen incluir v√≠deos.
  • Desplegable: El anuncio se expande cuando el usuario interacciona sobre √©l.
  • Flotante: La pieza flota sobre el contenido, se puede fijar o no.
  • V√≠deo
  • Varias direcciones: El spot se muestra en varias direcciones, puede cambiar de izquierda a derecha o viceversa.
  • Pushdown: Cuando la creatividad aparece en la p√°gina, el contenido se desplaza hacia abajo.
  • Peel-down: Aparece una parte de la pieza en una esquina, cuando el usuario interact√ļa con ella, se descubre todo el mensaje.
  • Multiflotante: Varias creatividades que rodean una p√°gina y se pueden mover con el contenido.
  • VPAID: Permite que los v√≠deos y los reproductores de v√≠deo se conecten entre s√≠.

En segundo lugar, formato mobile:

  • Banners-SMB: Formatos tradicionales destinados a campa√Īas de performance.
  • Screen cleaner: El usuario interact√ļa con la campa√Īa utilizando la posibilidad de la pantalla t√°ctil.
  • Weather Ad: Sincroniza la pantalla al tiempo meteorol√≥gico.
  • Motion Ad: El usuario interact√ļa a trav√©s de movimientos con el m√≥vil.
  • Selfie Ad: Concede al usuario la posibilidad de personalizar su selfie, genera una fuerte empat√≠a y participaci√≥n.
  • Emotion Ad: Permiten detectar las emociones del usuario y editarlas.
  • Mask Ad: Adaptar una m√°scara al rostro del usuario.
  • Quiz Ad: Mediante un QR, el usuario participa de forma directa en la campa√Īa.
  • Hotspot 360¬ļ: Permite la navegaci√≥n dentro de un establecimiento e interactuar con los productos.
  • Game Ad: Desarrollan un juego para que el p√ļblico logre interactuar con la marca de forma l√ļdica.
  • Media Sync: Sincroniza las campa√Īas de medios offline con anuncios para m√≥vil.

 

Estos formatos sumados a la creatividad del dise√Īador dan lugar a contenidos interesantes y que llaman la atenci√≥n del usuario, despiertan sentimientos en √©l que logran conectar con la marca, generando la conversi√≥n del lead o favoreciendo la compra.