Ver a las marcas como si fuesen personajes de una película nos permite visualizar de manera más clara cómo se han de comportar y comunicar.
Vamos a ver cómo las teorías de un psiquiatra del siglo pasado se aplican en el mundo del branding para crear marcas exitosas…
Igual que una casa debe tener unos cimientos sólidos; una marca debe tener un buen fundamento sobre el que apoyarse y construir un relato que cautive y conecte con sus públicos. La plataforma de marca es esa herramienta que utilizamos para sentar las bases de una marca y su identidad.
Lo más habitual es que el manual y los diferentes activos de marca se suban a una carpeta del servidor de la empresa, se hagan accesibles a los distintos equipos de la organización y… poco más: alea jacta est.
En un contexto en el que las marcas tienen que crear más y mejor contenido que nunca, afinar la gestión diaria de la misma se ha vuelto indispensable. Por suerte, vivimos en una era donde la tecnología obra milagros. Bienvenidos a la era de los Brand Centers.
En los corrillos de sector del branding y marketing de startups hay una palabra que ha vuelto a estar de moda: Crowdfunding. El motivo: el anuncio a bombo y platillo que han hecho Vicio de su polémica campaña “Compra Vicio”.
Efectivamente, otra de esas palabritas de moda en los últimos años dentro del mundo del emprendimiento y los negocios. Más allá de contar qué son y dar algunos ejemplos, lo que hoy nos interesa comentar es cómo este fenómeno empresarial está transformando el mundo del branding.
