La marca es una de las variables estratégicas más importantes de una empresa en la economía actual. En un entorno tan masificado de productos, la diferencia entre éstos reside en su comunicación. Ahí está el poder de las marcas. La marca tiene valor por si misma, más allá del producto o servicio que se comercialice.
Construir una marca singular, con personalidad y con uno cimientos sólidos que le permitan mantener su vigencia en el tiempo; no es nada fácil. Pero si se consigue, se habrán sentado los pilares para tener un proyecto de éxito.
El posicionamiento de marca es el lugar que una determinada marca ocupa en la mente de los consumidores. El posicionamiento es uno de los principales aspectos a gestionar cuando formulas una estrategia de branding. Otros factores serían el naming, el logotipo, la identidad visual, etc.
Hoy os mostramos los 4 pasos clave que hay que realizar para definir el posicionamiento de una marca.
Destripamos qué es el insight y qué utilidad tiene en el ámbito del branding. Cómo y cuándo utilizarlo, y cómo formularlo para crear o moldear una marca. Lo podríamos definir como «la forma correcta de entrar en la mente del consumidor». Sugerente, ¿verdad?
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