ūü•á ¬ŅQu√© tipo de dominio de nivel superior utilizar en SEO Internacional?

Recientemente he afrontado un proyecto de SEO Internacional con uno de nuestros clientes. Un terreno SEO con el que no estaba del todo familiarizado y el cual he tenido que investigar a fondo para dar el mejor servicio de consultor√≠a SEO posible. No siempre lo vamos a saber todo ¬Ņno?.

En este caso, el cliente contaba con hasta 7 dominios ccTLD, uno por pa√≠s, para ofrecer exactamente el mismo servicio en diferentes pa√≠ses. Dominos como “.mx”, “.es”, etc√©tera. A lo largo de este art√≠culo, explicar√© las razones por las que este cliente no debi√≥ de utilizar este planteamiento para posicionarse internacionalmente.

Empecemos por el principio y definamos los dos tipos de dominios de nivel superior sobre los que vamos a hablar: ccTLD y gTLD.

Country Code Top Level Domain (ccTLD)

Estos dominios tienen una orientaci√≥n clara hacia un pa√≠s en concreto. Entre ellos est√°n los ‚Äú.es‚ÄĚ (Espa√Īa), ‚Äú.pt‚ÄĚ (Portugal), ‚Äú.fr‚ÄĚ (Francia), ‚Äú.de‚ÄĚ (Alemania), etc√©tera. Como veis, cuentan con √ļnicamente dos caracteres y la mayor√≠a corresponden al est√°ndar de c√≥digos de pa√≠ses ISO 3166-1. Adem√°s, cada pa√≠s cuenta con un organismo encargado de su gesti√≥n. En el caso de Espa√Īa, se trata de la entidad p√ļblica red.es, la cual depende del Ministerio de Industria, Energ√≠a y Turismo. Estos dominios tienen unas ventajas e inconvenientes que expongo a continuaci√≥n:

Ventajas

  • Gracias a los dominios de nivel superior locales o ccTLD (Ej: ‚Äú.es‚ÄĚ) podemos indicar de manera clara a los motores de b√ļsqueda que el site deber√° ser m√°s relevante para b√ļsquedas hechas desde un determinado pa√≠s. Es el factor m√°s importante a la hora de geolocalizar un dominio.
  • El uso de un TLD por pa√≠s tiene beneficios SEO, ya que si alguien busca un servicio con una localizaci√≥n geogr√°fica determinada, el TLD contar√° como factor de posicionamiento. Esto puede suponer que tus resultados aparezcan por delante de la competencia.
  • En muchos pa√≠ses, los usuarios sienten m√°s confianza si ven que se trata de un dominio local. Este hecho puede significar una mejora del CTR.
  • Estos dominios suelen contar con mayor disponibilidad que los dominios gen√©ricos (gTLD) y adem√°s a un precio m√°s bajo.

Desventajas

  • A la hora de registrar un dominio ccTLD, algunos pa√≠ses como Espa√Īa dan libertad total a que cualquier ciudadano del mundo pueda registrarlo. No obstante, hay otros pa√≠ses como Australia o Andorra, tienen medidas m√°s restrictivas, las cuales solo permiten realizar el registro a personas o empresas residentes en esos territorios.
  • Usar este tipo de dominios en estrategias SEO de car√°cter internacional no es recomendable ya que supone grandes esfuerzos y grandes costes. Como ahora veremos, un dominio gen√©rico (gTLD) ser√≠a el id√≥neo en la gran mayor√≠a de los casos que se quiera hacer SEO internacional.
  • En caso de utilizar este tipo de dominio para proyectos web de car√°cter internacional, puede surgir la dificultad de encontrar el mismo nombre de dominio en cada pa√≠s. Es posible que en alguno ya est√© registrado.

Generic Top Level Domain (gTLD)

Los dominios gTLD tienen una extensi√≥n m√≠nima de 3 caracteres y no tienen una orientaci√≥n espec√≠fica hacia un pa√≠s en concreto. El m√°s com√ļn para uso comercial es el ‚Äú.com‚ÄĚ, pero debido a la saturaci√≥n del mismo se comenzaron a usar los ‚Äú.info‚ÄĚ, ‚Äú.net‚ÄĚ o ‚Äú.org‚ÄĚ con fines diferentes para los que fueron creados.

Este tipo de dominios son gestionados por organismos internacionales con la Corporaci√≥n de Internet para la Asignaci√≥n de Nombres y N√ļmeros ( ICANN).

Ventajas

  • Los dominios gTLD son especialmente indicados para proyectos web de car√°cter internacional, ya que mediante el uso de subdirectorios (/en-us/, /es-mx/, /es-ar/) podemos orientarnos geogr√°ficamente a aquellos pa√≠ses que nos interesen.
  • Aunque los dominios gen√©ricos no tengan una orientaci√≥n geogr√°fica definida, esta se puede establecer en Google Search Console. En el apartado “Configuraciones b√°sicas para proyectos de SEO internacional” os explicamos c√≥mo configurar GSC en proyectos internacionales usando dominios gTLD.
  • Este tipo de dominio supone mucho menos esfuerzo SEO y costes para proyectos web internacionales, ya que tan solo se tendr√≠a que trabajar un dominio.
  • La capacidad de mejora del posicionamiento SEO es mayor, ya que todos los esfuerzos y recursos se centran en levantar un solo dominio.
  • Los dominios gTLD son adecuados para atraer visitas de todo el mundo.

Desventajas

  • Los dominios gen√©ricos (gTLD), al ser m√°s solicitados que los locales, suelen ser m√°s caros.
  • La capacidad de posicionamiento geogr√°fico es menor que un ccTLD pero se le pone soluci√≥n con Search Console.
  • Con el uso de directorios por idioma (/es/, /en/, /fr/) la segmentaci√≥n local del dominio es menos clara para el usuario. Podemos poner soluci√≥n a esto, usando directorios idioma-pa√≠s como por ejemplo /es-es/ o /es-ar/.

Conclusión

Como veis los dominios ccTLD y gTLD tienen ventajas y desventajas, pero estas se acent√ļan seg√ļn el proyecto SEO que tengas por delante. Si tienes una cl√≠nica dental en Madrid y quieres ofrecer una web en castellano e ingl√©s, entonces tu mejor opci√≥n es un dominio ccTLD – Ej: clinicadental.es. Elegimos este tipo de dominio por que tu p√ļblico objetivo est√° localizado en Espa√Īa, pero los usuarios pueden ser de habla castellana o inglesa.

En cambio, si tenemos una cadena de clínicas dentales con clínicas en varios países de Europa, entonces la mejor opción es optar por un dominio genérico (gTLD) Рclinicadental.com Рy utilizar categorías para definir una orientación geográfica por país. Es decir, si tu proyecto SEO tiene carácter internacional, siempre hay que optar por un dominio genérico (gTLD).

Bien, ya sabemos el tipo de dominio que queremos usar. Ahora necesitamos informar a Google y para ello disponemos de varias herramientas, pero entre ellas, Google Search Console y las etiquetas hreflang son las que env√≠an las se√Īales m√°s intensas.

Vamos a explicar las configuraciones que debemos hacer cuando tenemos entre manos un dominio genérico con subdirectorios por idioma y país. Ej: ejemplodominio.com/es-mx/

Configuración básica para proyectos de SEO internacional

Google Search Console

Para conseguir un adecuado posicionamiento internacional, es vital tener una adecuada configuración de la herramienta Google Search Console. Con esta herramienta facilitamos a Google la información que necesita saber para hacer un correcto posicionamiento de cada directorio por país en el país que corresponda.

Para hacer esto, debemos a√Īadir en Google Search Console una propiedad por directorio. Es decir, debemos a√Īadir una propiedad para https://dominio.com/es-mx/ otra para https://dominio.com/es-ar/ y as√≠ con cada subdirectorio por pa√≠s e idioma que tenga el dominio.

Una vez que hemos agregado y verificado la propiedad, debemos hacer la configuraci√≥n habitual para facilitar la indexaci√≥n por parte de Google. Esto incluye: a√Īadir el sitemap y la √ļltima versi√≥n del archivo robots.txt.

Ahora que tenemos la configuración inicial, necesitamos decirle a Google el país al que vamos a dirigirnos.

Para hacerlo, debemos ir a la pesta√Īa ‚ÄúSegmentaci√≥n internacional‚ÄĚ. En esta pesta√Īa podemos encontrar dos secciones: ‚ÄúIdioma‚ÄĚ y ‚ÄúPa√≠s‚ÄĚ. En ‚ÄúIdioma‚ÄĚ podemos ver una monitorizaci√≥n de las etiquetas hreflang y controlar los posibles errores que estas puedan tener. En ‚ÄúPa√≠s‚ÄĚ especificaremos el pa√≠s al que nos orientamos (este debe coincidir con el subdirectorio que ingresamos como propiedad).

Etiquetas Hreflang

Tener una correcta configuraci√≥n de las etiquetas hreflang es otra de las configuraciones b√°sicas cuando tenemos un proyecto web de car√°cter internacional. Pero antes de nada, ¬Ņqu√© nos dice Google acerca de las etiquetas hreflang? Google nos dice lo siguiente:

‚ÄúSi tienes varias versiones de una p√°gina en diferentes idiomas o dirigidas a regiones concretas, h√°znoslo saber. De este modo, la B√ļsqueda de Google puede mostrar a los usuarios la versi√≥n m√°s adecuada de tu p√°gina seg√ļn su idioma o regi√≥n.‚ÄĚ

Pues bien, la forma de hacer saber a Google qué versión debe mostrar a los usuarios es mediante las etiquetas hreflang. Pongamos un ejemplo:

Tenemos una web internacional en dos idiomas (Espa√Īol e Ingl√©s) que opera en Espa√Īa, M√©xico, Reino Unido y Estados Unidos. Cada pa√≠s dispondr√° de un subdirectorio de la siguiente forma:

https://dominio.com/ РPágina web por defecto para usuarios de todo el mundo y donde el usuario podrá seleccionar el idioma/país.
https://dominio.com/es-mx/ РPara los usuarios de habla hispana en México
https://dominio.com/es-es/ – Para los usuarios de habla castellana en Espa√Īa
https://dominio.com/en-uk/ – Para los usuarios de habla inglesa en el Reino Unido
https://dominio.com/en-us/ – Para los usuarios de habla inglesa en Estados Unidos

Pues bien, para implementar las etiquetas hreflang debemos implementar el siguiente código en cada página de la web:

Domain Lang Correct Hreflang
México

Espa√Īa

Reino Unido

EEUU
https://dominio.com/

https://dominio.com/es-mx/

https://dominio.com/es-es/

https://dominio.com/en-uk/

https://dominio.com/en-us/
lang="es-mx"
lang="es-es"
lang="en-uk"
lang="en-us"
<link rel="alternate" hreflang="es-mx" href="https:/dominio.com/es-mx/" />

<link rel="alternate" hreflang="es-es" href="https://dominio.com/es-est/" />

<link rel="alternate" hreflang="en-uk" href="https://dominio.comen-uk/" />

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://dominio.com/en-us/" />

<link rel="alternate" href="http://example.com/" hreflang="x-default" />

 

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