El reposicionamiento de marca trata de cambiar o reorientar el posicionamiento de una marca en la mente del consumidor. La necesidad de hacer un reposicionamiento surge por el desgaste que una marca ha sufrido en el tiempo o por responder a algún tipo de crisis que haya afectado a la marca (mala prensa, cambio de legislación). El reposicionamiento es una de las principales acciones que se llevan a cabo cuando hacemos un rebranding.
