Hoy en día, esta muy extendido el uso de una estrategia de marca paraguas. Una marca paraguas es aquella marca que engloba submarcas o diferentes productos, con el fin de ahorrar en costes y reducir riesgos, aprovechando la reputación y fiabilidad de la marca paraguas.
La estrategia de marca paraguas puede realizarse por dos motivos diferentes:
- Lanzar una nueva marca como extensión de la marca original, buscando acceder a una nueva categoría de producto.
- Lanzar un producto o servicio para introducirse en un nuevo segmento de mercado dentro de una misma categoría de producto.
