Youtube es sin duda, uno de los grandes soportes publicitarios de la era digital. La explosión de contenidos audiovisuales de los últimos años, ha hecho que el portal de vídeos propiedad de Google se haya convertido en una de las páginas en las que más tiempo pasan buena parte de los internautas a nivel mundial. Como es lógico, una web con una audiencia tan poderosa, no ha tardado en ser pasto de la industria de la publicidad.
Actualmente, existen multitud de opciones para que los anunciantes puedan hacer publicidad en Youtube (ojo: este artículo está escrito en Junio de 2018, incluyendo las soluciones y formatos publicitarios vigentes en esta fecha. Google varía e incorpora de manera constante su batería de soluciones publicitarias, por lo que es posible que para cuando leas este anuncio, haya habido alguna modificación en la plataforma).
En este post vamos a repasar algunas de ellas, y os vamos a explicar cuales son las ventajas publicitarias de esta plataforma.
Peculiaridades y ventajas de la publicidad en Youtube
- Buena parte de la publicidad que se hace en Youtube es en formato vídeo. Este tipo de publicidad permite una mayor eficacia publicitaria ya que dota a las marcas de una mayor capacidad comunicativa frente a los formatos de imagen y texto convencionales. El vídeo todavía es un formato de publicidad que no está muy explotado, por lo que si haces buenos anuncios, tu público te recordará a ti y no a tu competencia.
- Es un canal magnifico para que las marcas promocionen branded content.
- Amplísima cobertura.
- No hay un nivel mínimo de inversión necesaria. Por lo que este tipo de publicidad es accesible para todo tipo y tamaño de anunciantes.
- A excepción de unos pocos formatos, la mayoría de la publicidad se contrata y gestiona de manera programática a través de Google Adwords.
- La plataforma ofrece un exhaustivo sistema de segmentación, pudiendo realizar campañas sobre públicos objetivos nicho con mucha precisión.
- Cuenta con un profuso panel de estadísticas para analizar y optimizar el rendimiento de tus campañas.
- Costes bajos. Éste es uno de los grandes alicientes de la publicidad en YouTube. A diferencia de la Red de Búsqueda de Google, este tipo de anuncios son notablemente más baratos debido a la poca competencia que existe y a la gran inventario publicitario que con el que cuenta la plataforma. Dependiendo del sector, por a penas 2-3 céntimos puedes hacer que un usuario vea tu vídeo promocional.
Tipos de anuncios
En Youtube existen 3 tipos fundamentales de anuncios. Cada cual más o menos adecuado en función del objetivo publicitario que tengas como anunciante.
1. Anuncios Trueview
Los anuncios Trueview hacen referencia a anuncios cuyas piezas creativas han de ir en formato de vídeo. Este tipo de anuncios son especialmente adecuados para:
- Campañas de branding y notoriedad.
- Promoción de nuevos productos/marcas.
- Viralización de vídeos y branded content audiovisual.
- Promocionar canales de Youtube de marcas.
Sus principales características son:
- Se requiere tener un vídeo para poder anunciarse (si no tienes un video decente, nosotros te lo hacemos).
- Funcionan bajo modelo CPV (Coste por visionado). Es decir, sólo se paga cuando se logra un visionado completo del vídeo o de más de 30 segundos).
- Se contratan y gestionan a través Google Adwords con todas las posibilidades de segmentación que ello ofrece (segmentación geográfica; demográfica; contextual; por canal, temática o vídeos concretos; remarketing…).
Bajo esta tipología existen diferentes formatos de publicidad en Youtube:
ANUNCIOS DE SUPERPOSICIÓN O IN-VIDEO ADS
- Son los típicos avisos semi-transparentes que se superponen en la zona inferior de los videos mientras estos se están reproduciendo, abarcando el 20% de la pantalla del reproductor.
- Tienen un aspa de cierre para que el usuario pueda hacerlos desaparecer.
- Tienen una dimensiones de 480x70px o también pueden ser Enlaces de Texto.
- Sólo pueden verse en ordenadores (dispositivos desktop).
ANUNCIOS SALTABLES IN-STREAM
- Son anuncios cuyo formato es en vídeo. Se muestran dentro del reproductor de video y pueden colocarse antes (preroll), durante la reproducción (in-roll) o al finalizar el video principal (postroll).
- Su característica principal es que permite a los usuarios saltar el anuncio tras 5 segundos de reproducción.
- Pueden verse en todo tipo de dispositivos: ordenadores, portátiles, tabletas, televisiones y consolas.
ANUNCIOS IN-STREAM QUE NO PUEDEN SALTARSE
- Al igual que el anterior formato, su formato es de vídeo y se muestran en preroll, in-roll o postroll.
- En este caso, se caracterizan por no ofrecer al espectador la posibilidad de saltarlos. Es decir, los anuncios deben verse de forma completa antes de poder acceder al video principal. Su duración oscila entre los 15 a 20 segundos, de acuerdo a los estándares regionales previstos por YouTube para cada país.
- Pueden verse en ordenadores y dispositivos móviles.
BUMPER ADS
- Anuncios de vídeo que no se pueden saltar. Duran hasta 6 segundos y se deben ver antes de poder acceder al vídeo.
- En este tipo de anuncios lo mejor es mostrar poco texto, un mensaje impactante y el producto, servicio o lo que los usuarios pueden conseguir durante el vídeo.
- Al ser un anuncio no saltable, solo están disponibles si pujamos por CPM.
- Su principal ventaja es que nos permiten impactar al usuario con un mensaje claro y directo sin que pueda escapar a él. Por lo que son especialmente prácticos para crear expectación antes del lanzamiento de un producto o servicio si creamos un buen teaser.
- También son recomendables para hacer remarketing a usuarios que hayan visto un anuncio más largo nuestro, y así consolidar y reforzar el mensaje de la campaña.
ANUNCIOS VIDEO-DISCOVERY (IN-SEARCH ADS)
- Este tipo de anuncios aparecen en función de la búsqueda que haya hecho el usuario, mostrándose como vídeos promocionados en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda en YouTube; y/o como sugerencia en la columna de vídeos relacionados.
- Son especialmente útiles para viralizar videos. Sólo pagas cuando los usuarios deciden ver tu vídeo. Por tanto, llegamos a personas que están realmente interesadas en tu producto o servicio ya que han decidido por sí mismas ver tu publicidad. Esto hace que sean más propensos a generar una conversión.
- Pueden aparecer en la portada de YouTube para móviles, lo que puede aumentar notablemente tu visibilidad.
TARJETAS PATROCINADAS
- Este formato esta específicamente pensado para anunciantes que tiene un canal propio en Youtube y quieren fomentar el descubrimiento de nuevos contenidos entre su propia audiencia.
- En las tarjetas patrocinadas se muestra contenido que puede ser relevante para tu vídeo, como los productos que aparecen en él, otros videos relacionados, etc.
- Los espectadores ven un teaser de la tarjeta durante unos segundos y también pueden hacer clic en el icono del extremo superior derecho del vídeo para explorar el resto de las tarjetas.
2. Banners estándar
Para aquellas campañas de display clásico o campañas con orientación a resultados en las que se quiera captar tráfico, existe la posibilidad de contratar publicidad en Youtube mediante banners bajo los modelos de CPM (Coste por cada mil impresiones), CPC (Coste por Clic) y CPA (Coste por Acción).
A diferencia de los anuncios Trueview, que se realizan a través de campañas en la Red de Vídeo en Adwords, estos banners se realizan a través de una campaña de Display.
Frente a otras redes publicitarias de Display, la publicidad con banners estándar en Youtube nos ofrece la ventaja de poder seleccionar vídeos concretos muy relacionados con la temática de nuestro negocio, de manera que podamos afinar muchísimo la segmentación de nuestras campañas.
Este tipo de publicidad en Youtube ofrece tres posiciones/formatos:
BANNER ESTÁNDAR DURANTE LA REPRODUCCIÓN DE UN VÍDEO
- Aparecen cuando se reproduce un video y se localizan en la parte superior derecha de la pantalla. No se ven en la página de inicio.
- Formatos disponibles: el 300×250 (aparecen cuando se reproduce un video y se localizan en la parte superior derecha de la pantalla. No se ven en la página de inicio). Y formato superpuesto 728×90 que aparece sobre el vídeo en la parte bajo del reproductor. Éste último formato ofrece muchísima visibilidad, pero conviene ser precavido en su uso, puesto que al ser tan sumamente intrusivo puede generar bastante irritación a los usuarios.
- Puede ser en HTML5, GIF o JPG.
- Sólo se ven en ordenadores.
BANNER ESTÁNDAR EN LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA
- Exactamente igual en todo que los anteriores, con la única diferencia de la posición de aparición: se disparan sólo en la página de resultados de búsqueda.
BANNER ESTÁNDAR PARA MÓVILES
- Para impactar a los millones de usuarios que acceden a Youtube a través del móvil, se requiere activar este formato específico. En este caso los anuncios sí aparecerán en la Página Principal de YouTube y también en los resultados de búsqueda.
- Existen varios formatos. En cualquier caso, se debe tener en cuenta que no podrán ser banners animados (solo valen JPGs o GIFS estáticos).
3. Formatos Masthead
Para las campañas de branding de grandes anunciantes y marcas, Youtube lanzó hace año una batería de formatos publicitarios de gran impacto: los anuncios Masthead. Son anuncios similares a los banners pero con dimensiones especiales o formatos enriquecidos (rich media) que permiten realizar creatividades más espectaculares. Además, éstos si permiten aparecer en la portada o homepage del portal.
Este tipo de publicidad en Youtube, requiere de grandes inversiones, se suelen contratar a coste fijo por día y requieren de una negociación directa con el equipo de publicidad de Youtube. Tienen un coste bastante elevado, pero se garantiza la visibilidad de tu campaña sin tener que recurrir a la incertidumbre del sistema de subasta de Adwords.
Google ofrece una útil herramienta para probar a ver cómo saldría tu anuncio en su plataforma. Aquí os dejamos el enlace.
En este epígrafe, se pueden realizar todo tipo de creatividades (es cuestión de poner más o menos pasta sobre la mesa), pero los formatos más habituales son:
MASTHEAD PARA PÁGINAS PRINCIPALES
- Se trata de la posibilidad de reservar durante 24 horas el espacio para banners que aparece en la parte superior de la Página de Inicio de YouTube.
- Esta pieza suele estar compuesta de un video estándar dentro del espacio de 970×250 px. junto a un banner complementario de 300×250 px.
- Este formato tan solo se ve desde ordenadores.
MASTHEAD EXPANDIBLE
- Similar al anterior, pero con la particularidad de que al hacer mouse-over sobre la pieza, ésta se despliega o amplía hasta ocupar 970x500px.
- Se trata de un formato tremendamente espectacular destinado a campañas que buscan ganar impacto y notoriedad.
MASTHEAD LITE
- Es una variación de menor tamaño del Masthead.
- El anuncio se reduce a 760×150 px, permite la inclusión de un video de 265×150 px y habilita la inclusión de un banner a un costado del video.
- Sólo es visible desde ordenadores.
MASTHEAD DE VIDEO
- Similar a los casos anteriores, pero en este caso se trataría de un video que se reproduce automáticamente durante 30 segundos. Para terminar de verlo, los usuarios deben pulsar la opción “Haz clic para continuar”.
- Dimensiones: 780x195px.
- En este caso, este anuncio de Youtube sí es visible desde ordenadores y móviles.
