El neurobranding es el proceso por el cual vinculamos la reacción y percepción de un consumidor con los mensajes y estímulos que emite una marca mediante sus productos y servicios. Esta vinculación busca que el consumidor sienta los valores agregados que ofrece la marca para ganar su confianza, cumplir sus expectativas y, a poder ser, sobrepasarlas.
El neurobranding se basa en un proceso que pasa por estimular al consumidor sensorialmente mediante música, imágenes o experiencias físicas. De este modo queremos crear conexiones neuronales favorables a una marca determinada. Se trata de construir significados en la mente del consumidor que genere preferencias respecto de otras marcas.
