Blog sobre branding, diseño y salseo digital
Reflexiones, conocimientos y consejos para diseñar marcas y lanzar proyectos en la era digital.
Relevancia cultural: ¿qué hace que una marca se convierta en un icono?
Hay marcas que conocemos y marcas que significan algo para nosotros. La diferencia no está necesariamente en su notoriedad o en sus ventas. Está en el lugar que ocupan en la cultura (en las historias que ayudan a contar, en las identidades con las que se asocian y en las comunidades que las incorporan a su manera de vivir y de entender el mundo).
Eso es, en esencia, la relevancia cultural: la capacidad de una marca para significar algo más allá de lo que vende.
La folclórica del siglo XXI: cuando una marca sale del manual y se sienta en la plaza
Un rebranding no termina en el manual. Así llevamos la nueva marca de La Revoltosa a las calles. Del papel a la plaza. De la estrategia a la verbena.
¿Para qué demonios sirve el branding?
Diferenciarse, fidelizar, añadir valor percibido… son las respuestas típicas que te dará cualquier consultor/a de marca. Pero, ¿dónde reside el verdadero valor de una marca? ¿Qué rol debe cumplir el branding para una organización? ¿Y para sus clientes? ¿Las marcas cumplen con alguna función social?
Si te interesan estas cavilaciones, continúa leyendo.
Brand lexicon: una palabra puede cambiar una marca
¿Pueden las palabras cambiar cómo una marca se entiende a sí misma?
Analizamos el concepto de brand lexicon y cómo construir una arquitectura semántica que cale en la cultura y transforme la organización desde dentro.
Sobre la incertidumbre y la fricción en los procesos de diseño
Hay algo incómodo (y excitante) en el inicio de todo proceso de diseño: no saber por donde empezar, dudar, discutir…
Reflexionamos sobre cómo lidiar y disfrutar con la incertidumbre y la fricción como parte inevitable de todo proceso creativo.
Significado de marca, relevancia y valor: tres preguntas para saber si una marca importa
Hay marcas que todo el mundo conoce y casi nadie recuerda. Identidad impecable, propósito bien redactado, presencia en todas partes. Y aun así, no significan demasiado.
Este artículo plantea las preguntas clave para saber si una marca de verdad importa: qué significa, por qué es relevante ahora y qué cambia porque existe.
Branding emocional: neurociencia, cultura y poder
Las emociones no son un recurso creativo. Son el mecanismo central de toda decisión de compra. Todas las marcas trabajan con ellas. Las que dicen que no, mienten. Las que no lo saben, preocupan. Usarlas bien —o mal— tiene consecuencias que van mucho más allá del siguiente trimestre.
¿Qué es la creatividad?
Durante años, la creatividad se ha vendido como un don: algo que tienes o no tienes. Una chispa. Un golpe de inspiración…
Pero si la creatividad es un talento innato, no puedes hacer nada para mejorarla. Solo esperar. Y en un estudio de diseño, esperar no es una estrategia.
Propósito de marca: menos decir y más hacer
Solo el 18% de los consumidores identifica el propósito de una marca. El resto es ruido corporativo que nadie recuerda. ¿Qué separa el propósito auténtico del “purpose washing”? Existe un test que la mayoría de las marcas no pasa.
Coherencia de marca: branding honesto vs branding de cartón piedra
Puedes engañar a la gente una vez. Dos si son despistados. Pero no puedes sostener una mentira organizacional durante años. La coherencia de marca es el único camino sostenible para construir marcas que perduren más allá del hype.
Hablamos sobre la diferencia entre construir percepciones y sostener realidades en branding.
La belleza, la verdad y el sesgo de confirmación en diseño: lecciones del desastre de Jaguar
Cuando Paul Rand afirmaba que “el diseño es la síntesis de forma y contenido”, no anticipaba que décadas después estaríamos diseñando mayoritariamente para algoritmos entrenados en nuestros propios prejuicios.
Rosalía, simbología y reinvención: de Venus motorizada a Monja dorada
Del casco al hábito. Rosalía usa la simbología como otros usan Instagram: para reinventarse cada temporada. Analizamos cómo los símbolos construyen identidad en la cultura pop.