Blog sobre branding, diseño y salseo digital
Reflexiones, conocimientos y consejos para diseñar marcas y lanzar proyectos en la era digital.
Branding emocional: neurociencia, cultura y poder
Las emociones no son un recurso creativo. Son el mecanismo central de toda decisión de compra. Todas las marcas trabajan con ellas. Las que dicen que no, mienten. Las que no lo saben, preocupan. Usarlas bien —o mal— tiene consecuencias que van mucho más allá del siguiente trimestre.
¿Qué es la creatividad?
Durante años, la creatividad se ha vendido como un don: algo que tienes o no tienes. Una chispa. Un golpe de inspiración…
Pero si la creatividad es un talento innato, no puedes hacer nada para mejorarla. Solo esperar. Y en un estudio de diseño, esperar no es una estrategia.
Propósito de marca: menos decir y más hacer
Solo el 18% de los consumidores identifica el propósito de una marca. El resto es ruido corporativo que nadie recuerda. ¿Qué separa el propósito auténtico del “purpose washing”? Existe un test que la mayoría de las marcas no pasa.
Coherencia de marca: branding honesto vs branding de cartón piedra
Puedes engañar a la gente una vez. Dos si son despistados. Pero no puedes sostener una mentira organizacional durante años. La coherencia de marca es el único camino sostenible para construir marcas que perduren más allá del hype.
Hablamos sobre la diferencia entre construir percepciones y sostener realidades en branding.
La belleza, la verdad y el sesgo de confirmación en diseño: lecciones del desastre de Jaguar
Cuando Paul Rand afirmaba que “el diseño es la síntesis de forma y contenido”, no anticipaba que décadas después estaríamos diseñando mayoritariamente para algoritmos entrenados en nuestros propios prejuicios.
Rosalía, simbología y reinvención: de Venus motorizada a Monja dorada
Del casco al hábito. Rosalía usa la simbología como otros usan Instagram: para reinventarse cada temporada. Analizamos cómo los símbolos construyen identidad en la cultura pop.
Narrativa de marca: el arte de construir mundos que la gente quiera habitar
Hay una pregunta que nos ronda desde hace tiempo: ¿por qué algunas marcas generan comunidades casi tribales mientras otras, con productos igual de buenos, pasan completamente desapercibidas? La respuesta no está en el logo, ni en el packaging, ni siquiera en la calidad del producto. Está en el relato.
La delgada línea entre persuadir y manipular
¿Diseñarías para tu madre lo que diseñas para tus usuarios? Si la respuesta es “no”, probablemente no deberías diseñarlo para nadie. Hablamos diseño, branding y ética.
El copywriter en la era IA: escribir ya no es lo importante
Las marcas ahora hablan, no solo se muestran. Y si la conversación es la nueva interfaz, la identidad verbal es el salvavidas. El copywriter que solo escribe está acabado. Bienvenidos al nuevo paradigma del branding conversacional.
Marca personal: más allá del postureo en redes sociales
De Tom Peters a Ries y Trout: repaso a los fundamentos teóricos del concepto de marca personal. Posicionamiento mental, diferenciación estratégica y gestión consciente de la reputación.
En un mundo donde la IA hace el trabajo técnico mejor y más rápido que tú, es lo único que te queda para seguir siendo relevante.
Memoria de marca: el bote amarillo, el tudum y la caña
Cómo el cerebro, los sentidos y los rituales construyen lo que recordamos de una marca.
El poder del espacio en blanco
La mayoría de las marcas confunden comunicar con saturar. Pero ¿y si el silencio fuera el acto de comunicación más potente de todos? Una reflexión sobre el poder del silencio en el branding y por qué tu marca necesita aprender a callarse.