Extendra: rebranding completo para una empresa de realidad virtual

Extendra es una empresa española especialista en soluciones de realidad virtual y realidad aumentada. Crean entornos y virtuales para el sector profesional: desde oficinas y salas de reuniones, hasta showrooms y espacios de formación en el metaverso. Realizan proyectos personalizados bajo encargo; y crean productos propios estandarizados como Extendra Hub, un coworking virtual.

Llegaron a waka tras varios años operando bajo el nombre de La Frontera VR. Buscaban un rebranding completo que les ayudase a reposicionar la marca para entrar en EEUU y convertirse en un referente en su sector a nivel mundial.

Si algo destaca en su trabajo es la capacidad artística de representar con precisión y realismo espacios en el mundo virtual. Por ello, para el concepto de marca trabajamos con la idea de ampliar la realidad. ¿Cómo podemos aprovechar estas tecnologías para expandir las capacidades de las personas en el ámbito profesional?

Extendra genera entornos virtuales que desafían las barreras de la realidad y superan sus limitaciones. Navega entre lo fidedigno y el mundo imaginario; entre la realidad física y la realidad digital, en la que todo es posible.

El territorio de marca explora temáticas recurrentes en las historias que conforman nuestra cultura: la búsqueda de la libertad, la rotura de límites personales y/o colectivos, la superación, la curiosidad como reacción a lo desconocido…

La mayoría de empresas en este sector, aun tan incipiente, tienen un bagaje y estética muy vinculado al mundo gamer del que debíamos huir. Buscábamos posicionar la marca como marca líder y puntera en soluciones empresariales. Optamos por una estética moderna, profesional y elegante; a la altura de la calidad y sofisticación de sus proyectos.

El concepto de marca debía empapar toda la identidad de marca. Desde el nuevo nombre, al universo verbal y visual de la marca.

Por ejemplo, el logotipo, empieza por el diseño del anagrama, con la letra X como punto de partida. El anagrama se genera con una figura base en forma de flecha que se repite cuatro veces y que se puede extender en cuatro direcciones opuestas remitiendo a la idea del espacio.

Esta misma lógica se aplica no solo para generar el anagrama, sino como regla compositiva en el resto de elementos gráficos.

Más allá de las tradicionales aplicaciones en soportes offline, la naturaleza de los productos de la empresa, lleva a tener que aplicar la marca en el ámbito digital.

Especialmente interesante fue el trabajo de color y cómo podíamos aplicarlo para trasladar la experiencia de marca a los entornos de realidad virtual (iluminación, reflejo, material…).

Imaginamos también cómo debía funcionar la marca en movimiento. La animación del logotipo, en 3D, responde a las fuerzas propias de la física y el espacio (magnetismo, gravitación). Los recursos de interacción y animación como el hoover tienen una lógica basada en espacios virtuales (opacidad, profundidad, forma).

Con el diseño de la web, quisimos mezclar elementos propios del ámbito digital con otros propios de interfaces de VR: el puntero como cursor, el uso de sombras, el menú del que brotan las secciones, etc.