El DAFO es una herramienta que nos sirve para analizar el estado en el que se encuentra una empresa, un proyecto, un negocio, o incluso una persona.
Se basa en el análisis de cuatro puntos, las características internas: Debilidades y Fortalezas, y la situación externa: Amenazas y Oportunidades. De estos cuatro puntos nacen las siglas de su nombre (también se le llama DOFA o FODA). Es básico a la hora de realizar cualquier tipo de estrategia empresarial, como puede ser un proyecto de branding o rebranding.