Qué es Masterbrand

Una «marca maestra» o Masterbrand es una marca matriz que sirve como principal punto de partida para el resto de productos. El masterbranding es uno de los principales pilares de la arquitectura de marca; tiene como objetivo vincular las lineas de producto de una empresa.

Los productos individuales pueden tener sus propios nombres e identidades, pero la marca maestra ha de contribuir a aportar globalidad a las creencias de los consumidores. Si se ejecuta correctamente, los consumidores identificarán fácilmente las marcas asociadas con las cualidades de la marca maestra.

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