Qué es Arquitectura de marca

La arquitectura de marca define a nivel operativo la organización del porfolio de sus marcas, productos o servicios de una empresa (o grupo de empresas). Insistimos, operativo, no organizacional, que sería el Brand Portfolio. Se aprecia la diferenciación de esta jerarquía a través de naming y diseño.

Ventajas de la arquitectura de marca

  • Aprovechar la potencia de cada marca para crear el mayor beneficio del conjunto.
  • Comunicar un orden, tanto visual como verbal, a los clientes.
  • Aclaramos el posicionamiento de marca.
  • Optimizar la inversión de los recursos y reducir costes.
  • Reforzamos la estrategia de la marca.
  • Podemos atacar nichos de mercado.

Para qué sirve la arquitectura de marca

La arquitectura de marca sirve para proteger una marca y su relación con submarcas. Es parte fundamental de la estrategia de esa marca. Ayuda en la toma de decisiones operativas sobre una marca, pero de manera racional. Por ello, para poder definir en qué modelo de arquitectura queremos situarnos, debemos analizar y tener claro el propósito y objetivos de cada una de esas marcas o submarcas.

Tipos de arquitectura de marca

Modelos de arquitecturas de marcas

Principalmente hay 4 tipos de organización de marcas, según la relación entre ellas:

1. Monolítico (Brand of the House)

La marca única. Todas las submarcas o productos se apoyan en la imagen y nombre de la principal. Son derivadas. Lo bueno para las submarcas es que heredan la fuerza de la marca principal y la inversión en comunicación es menor. Lo malo es que esa herencia igual está envenenada.

Ejemplo de arquitectura de marca monolítica: Virgin / FedEx / Google

2. Modelo libre o abierto (House of Brands)

De cara al cliente, la relación es nula entre las marcas del porfolio. Suelen ser parte de un grupo de inversión. Incluso podría llegar a darse casos de competencia. Lo bueno es que podrían representar valores y atacar públicos aparentemente contradictorios, además con propuestas de nicho muy específicas. Lo malo es que no se aprovecha el posible contagio del éxito de una marca a sus submarcas. Es el precio de la libertad de movimiento.

Ejemplo de arquitectura de marcas independientes: Mondelez + Cadbury + Milka

3. Modelo Endosado (Endorsed House)

O de apoyo entre marcas. Cierta autonomía de las submarcas o productos. Pero existe una sinergia, con la compañía, dentro de ese carácter independiente . Lo bueno es aporta sensación de crecimiento y éxito empresarial. Lo malo es el riesgo de contagio

Ejemplo de arquitectura de apoyo entre marcas: Apple + Ipod. Inditex + Zara

4. Modelo Mixto o asimétrico

Posterior a las otras 3 definiciones. Debido a fusiones, compra, venta y adquisiciones… más caótico.

Ejemplo de arquitectura de marca asimétrica

 

← Ver todo el glosario

Somos una agencia de branding. Todos nuestros proyectos tienen algo en común: la creatividad y la estrategia. Contáctanos si tienes un proyecto o si te gustaría saber más sobre nuestro método de trabajo.

Conócenos