Se trata de un servicio de Google a través del cual los usuarios pueden realizar búsquedas y comparar los productos que se venden en multitud de tiendas online. De este modo, y con una única búsqueda el usuario puede ver que tiendas online venden el artículo, y a que precio y condiciones.

Ejemplo de como funciona google shopping

Ejemplo de como funciona google shopping

¿Por qué es importante para las tiendas online?

Cada vez más usuarios hacen uso de este tipo de herramientas a la hora de decidir dónde van a comprar. No aparecer entre los resultados de búsqueda puede suponer que el usuario se decante por comprar en la web de tu competencia.

Hasta aquí todo más o menos normal. Dónde está la clave fundamental, es que desde hace ya unos cuantos meses Google está potenciando con especial ahínco este servicio, dándole muchísima visibilidad entre los resultados de búsqueda normales y “robando” gran cantidad de tráfico a los resultados naturales de búsqueda y a los anuncios tradicionales de Google Adwords (los anuncios de texto que aparecen en el lateral derecho).

Ejemplo campaña Google Shopping en Adwords

Ejemplo campaña Google Shopping en Adwords

Probablemente, os habréis dado cuenta de que cada vez es más habitual que, cuando hacemos una búsqueda en google, aparezca una batería de 5 a 8 pequeñas fichas de producto en la parte superior o en el lateral derecho la pantalla.

Estos resultados, no son indexados de manera normal por Google. Son de pago y para poder aparecer ahí, hay que darse de alta en la plataforma Google Merchant, subir un “feed” con el detalle de todos los productos que de tu tienda online, y posteriormente, montar una campaña publicitaria específica a través de Google Adwords.

Alta de tiendas online en Google Shopping

Actualmente Google Shopping está disponible para varios países entre los que se encuentra España.

Requisitos de Google Shopping para tiendas online

  • Crear una cuenta en Google Merchant
  • Se debe poder hacer envíos a toda España (por lo que no es válido para aquellas tiendas online que sólo puedan distribuir a nivel local)
  • Sólo para tiendas online en idioma español (si quieres vender en España) y tus precios en euros.

Como dar de alta tu tienda online en Google Shopping

  • Deberás tener cuenta en Google y verificar la propiedad de tu tienda online y dominio a través de Google Web Master Tools.
  • Accede a Google Merchant Center y rellena tu perfil con los datos de tu negocio.
  • Genera un documento Excel o XML, con lo datos de todos los productos que quieras anunciar y rellenando los campos que Google Merchant te solicita (te recomendamos que subas todos, ya que más adelante podrás gestionar más concretamente que es lo que quieres que aparezca). Si trabajas con motores de tiendas online como Magento o Woocommerce, estos incorporan una funcionalidad para realizar la exportación de una manera más cómoda o incluso automatizarla a través del API de Google Shopping. También tenemos la posibilidad de generar ese feed de productos a través de RSS, de tal forma que podremos automatizar la actualización de los datos que le pasamos a Google.
  • Válida tu feed de datos y asegúrate de que ninguno de tus productos está generando errores.
  • Vincula tu cuenta de Google Merchant Center con Google Adwords.
Como crear campañas de Google Shopping en Adwords

Como crear campañas de Google Shopping en Adwords para tiendas online

  • Configura tu campaña de manera habitual. La clave del éxito será lograr una buena estructura de grupos de anuncios. Una manera de empezar, es generar un grupo de anuncios diferente para categoría de producto.
  • Una vez creado nuestro grupo a de anuncios, deberemos indicarle a Google que artículos concretos queremos que muestre en ese grupo. Esto lo haremos dándole al botón de “+” y “editar”, dónde podremos seleccionar grupos de producto en base a los atributos de nuestro “feed” de producto (marca, categoría, tipo de producto, estado, etc). Para que un producto o grupo de productos quede incluido, deberemos concretarle una puja o cpc máximo que estamos dispuestos a pagar por cada clic. En caso de marcar como “excluido”, ese producto no saldrá entre los anuncios de nuestra campaña.
Como configurar una campaña de Google Shopping

Como configurar una campaña de Google Shopping

  • En el caso de la campañas de Google Shopping no es necesario crear anuncios, ya que estos se generan automáticamente tirando de tu feed de producto. Lo único que nos restará por hacer para dejar bien perfilada nuestra campaña, será configurar las palabras clave. A diferencia de las campañas en red de búsqueda de Adwords, en las campañas de Google Shopping no podemos seleccionar nosotros mismos para que palabras deseamos aparecer. Google mostrará nuestros anuncios basándose simplemente en la información de nuestro “feed” de productos. No obstante, lo que si podemos hacer es definir aquellas palabras clave para las que NO queremos que aparezcan nuestros anuncios. Las siempre útiles “palabras clave negativas”. Así por ejemplo, si por algún motivo no quisiéramos aparecer cuando los usuarios busquen productos baratos, deberemos incluir la palabra “barato” y “baratos”, evitando así malgastar presupuesto en usuarios que no cumplen con nuestro público objetivo.
  • Finalmente, asegúrate de que tus pujas son suficientemente altas. Puedes empezar poco a poco, y tras unos días dejando correr la campaña echa un vistazo a tus estadísticas. En la columna “Porcentaje de Impresiones” podrás ver si tus anuncios se están mostrando todo lo que deberían. En este sentido, Google también ofrece un poco más de información dándote una referencia del CPC promedio que están pagando el resto de competidores.

Consejos SEO para Google Shopping

La redacción y correcta elaboración del “feed” de producto es fundamental para que Google decida mostrar nuestros anuncios en las búsquedas de los usuarios. Por ello, os hacemos las siguientes recomendaciones:

  • En el campo nombre del producto utiliza el nombre común con el que un usuario buscaría el producto el mercado. Incluye también la marca del producto y el nombre general de la categoría. Ejemplo: Pienso Royal Canin Junior +15
  • Redacta una descripción completa, clara y persuasiva del artículo. Incluye a ser posible  en el texto el nombre general de la categoría de producto.
  • Utiliza imágenes de calidad con fondo blanco. Incluye el nombre del producto en la etiqueta alt.
  • Completa todos los campos posibles, aunque no sean obligatorios.
  • Asegúrate de tener el “feed” bien actualizado. Lo recomendable para tiendas online de tamaño medio, es realizar una actualización 1 o 2 veces a la semana.
  • Intenta lograr opiniones para tu productos en Google +. Son tremendamente valoradas por Google.

Esperamos que esta breve guía de Google Shopping os sea útil.

Cualquier duda que tengáis podéis formularla en los comentarios o contactando con nosotros aquí.

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